Votre mariage n'a pas besoin de produits personnalisés

Pourquoi les jeunes mariés semblent-ils penser que les gens veulent que les produits de mariage personnalisés prennent de la place dans les armoires et les tiroirs pour les années à venir ?

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Pendant la haute saison des mariages, le tiroir à déchets d'une personne ayant une grande famille ou un large cercle d'amis peut ressembler à l'intérieur d'un sac de cadeaux provenant d'une conférence d'affaires sur le thème des jeunes mariés. Lunettes de soleil, koozies, boîtes d'allumettes, ouvre-bouteilles. Une balle de golf. Un jeu de cartes à jouer. Des articles marqués de diverses dates, noms et slogans mièvres (« Deux en un ! »). Petit remerciement des couples dont cette personne a assisté aux noces, personnalisé pour refléter la journée qu'ils ont partagée ensemble. C'est une belle pensée. Droite?

"L'alerte spoiler est que non, les invités n'en veulent pas", m'a confirmé par e-mail Jane Handel, une organisatrice de mariage à New York. Je l'ai contactée en soupçonnant que je n'étais pas le seul à ne pas trouver beaucoup d'utilité, par exemple, dans une seule pièce de verrerie arborant la date du mariage de quelqu'un d'autre. (Elle encourage les gens à choisir quelque chose de consommable.) Maintenant que je planifie mon propre mariage et que je suis inondé d'idées sur ce que je dois offrir à mes invités, je me demande pourquoi les couples semblent penser que leurs invités voudront un des bibelots commémoratifs de leur mariage occupant de la place dans les armoires et les tiroirs pour les années à venir.

Les intentions derrière les cadeaux de mariage sont bonnes. Les invités ont tendance à consacrer beaucoup de temps, d’efforts et d’argent pour rejoindre un couple lors de leur journée spéciale. Ils réservent des vols et des chambres d'hôtel, achètent des cadeaux sur une liste de cadeaux, déboursent de l'argent pour divers événements précédant le mariage. Ils achètent une nouvelle tenue, s'absentent du travail, engagent une baby-sitter. Ceux qui organisent l'événement veulent naturellement donner un petit quelque chose en retour.

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L'industrie du mariage est heureuse de fournir un moyen de le faire. De nombreux sites Web de mariage affirment que la faveur de mariage en tant que tradition remonte au XVIe siècle en Europe, où l'aristocratie offrait à ses invités des bonbonnières (petites boîtes décoratives contenant diverses friandises). Désormais, les participants repartent avec à peu près tout ce qui peut recevoir un slogan adapté au mariage : des sacs de café (« Le mélange parfait »), des étiquettes de bagages (« L'aventure commence »), des plantes (« Laissez l'amour grandir »). Et des sites Web tels que Etsy, Minted, Zazzle et le nouveau venu Partier facilitent la production en masse de cadeaux spécialement conçus pour votre journée spéciale.

Mais le geste bien intentionné n’atteint pas toujours. Cela peut être déduit de presque tous les résultats qui apparaissent lorsque l’on recherche des faveurs de mariage sur la source incontournable moderne de conseils de mariage : TikTok. Un nombre surprenant de vidéos présentent le mot utilisé presque de manière péjorative : « des cadeaux de mariage que vos invités utiliseront réellement », « des cadeaux de mariage que je ramènerais réellement à la maison ». Claire Roche, une organisatrice de mariage californienne, a noté dans une vidéo qu'elle devait souvent rassembler toutes les faveurs indésirables à la fin de la nuit. « Parfois, les gens laissent derrière eux des choses qui portent – ​​c'est triste, mais – le nom ou la date du couple, " m'a-t-elle dit, " parce qu'une fois que vous confiez le mariage à cette personne, c'est fini. "

Au lieu d'une faveur physique, Shannon Detrick, qui publie des conseils de mariage sur TikTok, recommande quelque chose qu'elle voit de plus en plus ces derniers temps : les dons caritatifs faits par le couple au nom de leurs invités. Le site Web d'organisation de mariages The Knot rapporte que la pratique consistant à offrir des faveurs de mariage a diminué de 21 % au cours des cinq dernières années, « en partie parce que de nombreuses personnes sont devenues plus soucieuses de la durabilité ». Le site Web recommande des options écologiques à ceux qui ont de telles préoccupations. Et quoi de plus écologique qu'un don ?

Malheureusement, il semble que les gens ne le souhaitent pas non plus. Des recherches effectuées par Lisa Cavanaugh, professeure agrégée de marketing et de sciences du comportement à l'Université de la Colombie-Britannique, ont révélé que les donateurs ont tendance à mal évaluer à quel point les gens apprécieront les cadeaux socialement responsables comme les dons. Cavanaugh m'a dit que les destinataires les voient souvent « davantage comme un signal de ce que la personne dit d'elle-même ». Comme dans : Ne suis-je pas si bon et charitable ?